作者：劉蓓蓓
元旦以來，各地發行集團旗下書店有序恢復正常經營�！吨袊侣劤霭鎻V電報》記者采訪了解到，多地新華發行集團已經策劃了豐富多彩的活動，迎接這個充滿煙火氣的新春營銷季。
元旦以來客流和銷售有所增長
元旦迄今，市場環境改善，消費活力釋放，不少地方新華門店客流量和銷售量都有所增長。
元旦至1月10日，廣東新華發行集團旗下書店整體銷售同比增長3%，珠三角、粵西、粵北地區均有回升。
鳳凰新華旗下所有門店均恢復正常營業，大部分門店客流量已恢復至正常水平七成左右，銷售與去年同期相比整體呈上升趨勢。特別是元旦期間，江蘇省內中小學大多提前放假，鳳凰新華下屬門店假期3天文教類圖書銷售同比去年增長18%，各類助學讀物也持續熱銷，同時假期推薦閱讀圖書帶動了少兒、文學類圖書需求的增長。
安徽新華元旦期間通過開展“新年新聚惠”“新年文化夜市”“我們的節日——元旦”三大類別活動，吸引客流20余萬人次，實現圖書零售同比增長22.7%。
福建新華發行集團全省門店客流環比上周增長66.97%，零售銷售碼洋同比去年增長1.85%。
2022年12月26日，山西省第五屆文博會拉開大幕，山西新華將辦好文博會活動與做好元旦期間營銷工作結合起來推進。截至2023年1月8日，山西新華所屬各門店共舉辦56場線下活動和44場線上活動，引導讀者走進書店、感受逐步回暖的文化“煙火氣”。
新華文軒所屬各門店通過策劃以“閱聚新年里”為主題的系列營銷措施和廣泛開展群眾性的特色文化活動，提升各地區讀者的到店興趣和頻次。元旦后，門店客流量已逐步恢復，客流較元旦前翻倍。其中，成都、雅安、資陽、宜賓、達州、巴中、綿陽等地的新華文軒門店以及軒客會、文軒BOOKS等子品牌書店，元旦及其后一周的銷售同比平均增長45%以上。
2023年開年，浙江全省門店客流也在持續回暖中。由于今年寒假假期提前以及門店堅持不停業等因素，浙江新華元旦至今門店銷售同比去年同期未減反增。值得一提的是，浙江新華積極發揮線上平臺優勢，為不便出門的讀者提供盡可能方便的服務。
提供特色“年味兒”文化服務
賣場布置一新，活動精彩紛呈。各地新華門店已經準備就緒，務求在復市后首個新春營銷季中，營造濃厚春節氛圍，激發讀者消費熱情。
浙江新華為讀者奉上“食、學、游、福、玩、物、購”七道年味大餐，以“拾舊年味，閱新世界”為主題，通過“書間風味”新春特展、“新春喜悅鋪”文化年貨好物集，為讀者朋友奉上書店特有的文化“年味食譜”和“文化年貨”；通過“新華大講堂”“新歲序開”送�；顒拥忍厣幕顒�，《年俗文化營》《年味重啟計劃》等新年研學活動，為新老讀者尤其是小讀者們提供假期生活的好去處；通過“錢塘鴻書”小程序，開展“一年之計”讀書企劃等線上互動活動，為浙江新華的會員生成年度閱讀報告，送上新春購書福利；通過之江新華薦品·2022百種暢銷好書、新年禮品書等促銷活動，提供實在的購書優惠。
廣東新華計劃在全省書店線上線下同步開展“2023 喜粵新春”主題系列活動，爭取在2023年元月收獲客流銷量雙增長。線下百店聯展布置“喜粵新春”主題展、特別布置“新年趣玩”互動裝置、“喜粵新春，吉兔派�！奔t包墻等，為讀者提供豐富趣味互動體驗。線上策劃開展 “喜粵新春 ‘云’家宴” 互動有禮活動。同步開展豐富的促銷活動，包括“兔年迎新放價啦”童書特惠，涵蓋社科、文學、名著等多品類折扣買贈等，發放“春節福袋”代金券，真正讓利惠及每一位讀者。
鳳凰新華總部策劃了“紅紅火火潤新春 新華書店年味濃”新年營銷活動，包括在精心打造并廣受讀者喜愛的品牌活動——“鳳凰姐姐講故事”中增加新年禮物派送環節，吸引顧客走進門店；在各地新華書店公眾號上開展“分享我最喜歡的年度好書”微信集贊活動，引導讀者積極留言。今年的新春線上營銷則在往年的會員營銷、價格營銷、裂變營銷的基礎上，著力發展興趣營銷，大量制作與圖書內容相關且有趣、有價值、有話題的短視頻，產生與客戶的共鳴，將線上圖書的傳播與購買合二為一。
安徽新華以“皖美好生活 閱讀好榜樣”為主題舉辦第四屆皖新傳媒讀者節，開展300余場閱讀分享活動。同時，以“皖美幸福年 閱讀好時光”為主題舉辦2023安徽迎新春系列文化惠民活動，全省新華書店優選圖書設立新春主題圖書展臺，每天利用公眾號、視頻號等新媒體平臺推送“新春好物推薦”信息，開展限時秒殺、福利抽獎、特價等優惠活動，有效激發讀者的閱讀激情。
新華文軒在新春營銷季，除開展“繪本里的年味兒”文軒姐姐講故事、具有中國特色、巴蜀風格的傳統節日民俗活動、川版作家分享會外，還圍繞傳統文化如古詩詞等內容開展少年講書人活動。小讀者們通過報名、篩選、試講等環節，成為正式的少年講書人，在聚光燈下以書為媒介，向大家分享文化故事，暢談個人感悟。
為貫徹落實福建省委十一屆三次全會關于推動“�！蔽幕瘎撛煨赞D化、創新性發展的決策部署，在兔年春節期間掀起新一輪“�！蔽幕麄魍茝V熱潮，福建新華于1月14日至2月14日在全省賣場開展2023年“新華新春天天樂”主題營銷活動。據介紹，該活動至今已開展3年，今年更是為復工復市后首個新春獻禮，以“春暖書香萬福來”為主題，開展一系列線上線下閱讀文化活動。
春節期間，山西新華將致力打造人氣集聚、“年味兒”更濃的公共文化服務空間。線下制定主題圖書專柜專臺展示、精品圖書折扣折讓促銷、多元產品年貨禮包定制等，線上借助新媒體平臺同步開展短視頻、直播、社群等進行營銷，全方位提升產品質量和服務水平，讓讀者切實感受到春節濃厚的喜慶氛圍。
（來源：中國新聞出版廣電報/網）
